Лилия Кац

директор по маркетингу

Главная идея форума в этом году – инновация. При этом большинство компаний, которые входят в экспертный совет и награждают победителей, – представители бизнеса с историей и традициями. Как, на ваш взгляд, может сочетаться традиция с инновацией? И как вам удается обеспечивать их сосуществование и развитие в вашей компании?

Кухня – это традиционное место в доме, где неизменно, вот уже много столетий, люди готовят еду, кормят близких. Используя современные материалы и оборудование, мы значительно расширяем наши возможности в дизайне кухни, делаем ее более функциональной. Еще несколько лет назад мы и не мечтали о том, что дверцы секций смогут открываться автоматически, с помощью пульта управления. Не представляли себе кухню с вытяжкой, встроенной в столешницу. Сейчас это все уже стало реальностью. Причем «умные» технологии становятся все более доступными по цене.

Что для вас кухня как пространство? Место, где собирается семья вечером, или, например, исключительно функциональное пространство для приготовления пищи?

Я сама нечасто готовлю, но для меня кухня – это, безусловно, место силы. Это пространство, где собираются друзья и близкие и где происходят все самые важные события в семье. Это место царствования женщины: нас как-то генетически тянет на кухню, вне зависимости от того, что мы там делаем.

Если кухня, то какого цвета?

Если кухня – то «Мария».

Что для вас творчество?

Творчество проявляется в любом виде деятельности. Чем бы ты ни занимался, ко всему можно подойти творчески. Вопрос только в том, насколько ты открыт всему новому, способен ли посмотреть на привычное с другого ракурса и сделать что-то иначе, чем было принято ранее. Так что творчество – это новый взгляд на старые вещи. И это – свобода.

А что – дизайн?

Удобство. Однозначно – удобство.

Что важнее: красота или функциональность? И вообще, нужно ли выбирать или всегда есть возможность гармонично объединить?

Дизайн – это красивая функциональность. Мебель, в которой нет гармоничного сочетания этих двух качеств, просто не должна существовать. Она и не будет существовать, ну если только очень короткий промежуток времени.

Как вы думаете: когда дизайнер делает проект, возникает ли в нем конфликт между творцом и дизайнером? И кто, по вашим наблюдениям, побеждает чаще всего?

В дизайнере борются не две сущности, а куда больше. Ведь он не просто творец, а еще и технолог, а также продавец, психолог. Кто чаще побеждает? Бывает по-разному. Но по-настоящему успешные дизайнеры – это отличные визионеры и маркетологи!

Нужно ли вдохновение руководителю? Если да, то откуда вы его черпаете?

Если заканчивается вдохновение – останавливается все. Я чаще всего нахожу его в изучении людей. Я очень люблю наблюдать. В английском языке есть такое замечательное слово – peoplewatching. Ты смотришь, как человек себя ведет, что говорит, как реагирует на события. Анализируешь его поступки, слова. Какие-то качества хочется перенять в неизменном виде, другие – в чем-то улучшить. Так ты переносишь этот опыт в свою работу, делаешь ее эффективнее.

Есть ли какой-то проект (не важно, из какой области), который произвел на вас очень сильное впечатление?

Я много времени провожу в аэропортах, совершая примерно по сто перелетов в год. И мне очень нравится, что в США все больше залов ожидания оборудуют подключенными айпадами. Пассажиры получают отличную возможность скоротать время до своего рейса с пользой. Можно проверить почту или заказать еду в ближайшем ресторане и тут же ее оплатить. А насколько это круто для экономики: закупка планшетов, пользователи, которых постоянно стимулируют что-то купить, в конце концов, меньше опоздавших пассажиров, потому что они спокойно приезжают заранее, понимая, что время, потраченное в аэропорту, можно провести с пользой. Это удобно, и выглядят такие залы отлично. Вот вам реальный пример, как дизайн и инновации делают нашу жизнь лучше.

Что самое важное для молодого промышленного дизайнера, окончившего вуз? Может быть, какие-то персональные качества, или удача, или участие в конкурсах, или что-то еще?

Узнать реальную жизнь. Мы работаем с разными успешными промышленными дизайнерами, и видим, насколько глубоко они разбираются в технологиях производства. Иногда они даже лучше нас знают, на что способно наше оборудование. Поэтому промышленный дизайнер – это в первую очередь специалист, который хорошо понимает технологию производства тех предметов, которые он собирается создавать. Идите на заводы, фабрики, в мастерские, делайте что-то своими руками, конструируйте. Чтобы добиться успеха, нужен упорный труд и хорошие знания технологий. Удача, персональные качества, участие в конкурсах – это все важно уже во вторую очередь.